Canarias Masterclass
El proyecto que puede cambiar el futuro profesional de miles de jóvenes en Canarias.
Servicios
- Diseño web
- Desarrollo low-code
- SEO
- Paid Media
Fecha
Colaboración
El valor está en las personas.
Canarias Masterclass es un proyecto de orientación pre-universitaria en el que los 50 estudiantes seleccionados tienen la oportunidad de compartir una jornada laboral con un gran profesional del sector en el que estén interesados. De esa manera podrán sumergirse en la realidad de la profesión, preguntar todas sus dudas, recibir consejos y, en definitiva, vivir durante un día cómo será su vida si se deciden por esa profesión.
Servicios
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- Desarrollo low-code
- SEO
- Paid Media
Fecha
Colaboración
El reto.
En sus ediciones anteriores, la fundación Canary Talent daba charlas presenciales en toda Canarias en colaboración con los institutos y centros educativos. Cada año, en torno a unos mil alumnos se inscriben para participar en el programa Canarias Masterclass. Pero en 2021, la pandemia de Covid19 cambió todo. Y Canary Talent se enfrentó a un nuevo desafío; conectar con los jóvenes a través de una campaña digital y conseguir sus inscripciones online, sin poder contar, en principio, con actos presenciales. kingseo fue la agencia elegida para asumir el reto.
La estrategia.
Lo primero que debíamos hacer era conocer mejor a nuestro público, ya que los alumnos de 2º de Bachillerato en Canarias estaban viviendo una situación muy incierta y queríamos conocer sus inquietudes y motivaciones. Entrevistamos a alumnos/as y a profesores para dar forma a nuestra estrategia de comunicación y preparamos el elemento que sería fundamental en la campaña; la landing page a la que llegaría todo el tráfico. Luego dimos forma a una batería de anuncios que se pondrían a circular simultáneamente. Inicialmente con poco presupuesto, para validar los mensajes que mejor conectan con el público. Debido a la audiencia limitada, decidimos ampliar el público también a las madres y padres, usando principalmente facebook.
El resultado.
Finalmente, con el apoyo de charlas presenciales, a lo largo de marzo se inscribieron casi 2.000 alumnos para la edición de Canarias Masterclass, récord de inscripciones hasta la fecha. Gracias a una campaña multicanal, donde trabajamos con Youtube Ads., Google Ads, Facebook, Instagram y Tiktok, conseguimos un coste por adquisición para cada inscripción de menos de 2€, un alcance (entre orgánico y paid) de más de 1 millón y medio de personas, y una tasa de conversión en la landing de 21%. Es decir, algo más de 1 de cada 5 visitantes de la web iniciaba el proceso de inscripción. Le damos la enhorabuena a Canarias Masterclass, porque es un proyecto con el que nos sentimos especialmente involucrados y nos alegra poder haber sido partícipes.
"En kingseo usaron sus poderes para convertir un problema en una oportunidad, consiguieron conectar con nuestra audiencia de manera directa y honesta. ¿El resultado? Récord histórico de inscripciones. kingseo se ha convertido en un socio estratégico con el que esperamos seguir trabajando mucho tiempo."
